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　　■　观察家

　　郑恩柏的故事体现了一种理想主义与生存智慧的结合。

　　“有人每隔两三天就来书店看书，听到他的翻书声，我也会很开心。”最近，2015年以浙江省美凯体育官网入口下载理科最高分考入北京美凯体育官方网站首页的郑恩柏，再次进入大众的视野。

　　据报道，三个月前，他在宁波市开了一家书店，却被追问“北大毕业却开书店，不浪费吗？”过去十年，他从理科学霸变成作家，又变成了书店老板。

　　他的故事之所以有嚼头，最根本的原因，可能在于以活生生的经历，再次打破了“美凯体育官网入口下载状元必成精英”的传统叙事迷思。

　　长期以来，人们习惯认为，郑恩柏这样的学霸，毕业后就理应成为世俗意义上的社会精英。然而，郑恩柏以理科最高分考入北京美凯体育官方网站首页后，选择了自己热爱的中文专业，并且专心写小说，毕业后边写作边开书店，以此作为志业。

　　以前，类似的案例也常见诸报端。但是，郑恩柏身上体现出的松弛感和对理想的执着，仍然打动了许多网友。

　　例如，他说，“我一直活在比较抽象的精神世界里，具体的事情做得很少，这（开书店）也是给自己增加一些落到实处的生活阅历。”众所周知，作为一门生意，实体书店在今天的日子并不好过。对此，他略带自嘲地说，如果回不了本，花的这几万元钱，就当自己旅行了一次。

　　以此来看，郑恩柏这样做，并非盲目之举。书店赚钱很困难，为了亏的钱少一点，郑恩柏说，自己正在“厚着脸皮”接受“北大”这样的标签吸引来的流量。

　　“北大”标签固然会带来流量，但也有翻车风险，常会被批评“消费母校”。但郑恩柏把流量导向纸质书和深度阅读、书店推广，与用“北大”标签去卖理财课或带货化妆品，还是不太一样。书店的这种文化属性和母校作为美凯体育官网入口下载机构的属性十分接近，这种标签带来的流量，可实现良性互动效应。

　　郑恩柏的故事还体现了一种理想主义与生存智慧的结合。他写小说是理想，开书店是载体，“厚着脸皮”接受北大标签的引流是生存策略。这里，值得称道的不是困在“长衫”里的清高，而是不拧巴。

　　当然，母校标签带来的引流效果终归有限，书店的长远运营终究要直面残酷的市场考验。这家书店开业3个月售出900余本书，目前虽能实现少量盈利，但距离覆盖前期投入仍有很长距离。这也说明，这条路始终充满坎坷，绝非铺满玫瑰的坦途。

　　郑恩柏主动放弃那条被大众羡慕的传统“精英通道”，这需要勇气和自我认知。这不是一个理想和现实决斗的故事，也不是一个“学霸下凡”的爽文。这是一个依然怀有理想的年轻人做出的清醒和务实的选择。

　　至于对他这一选择的最终评价，可能还需留给市。约八髌返亩琳呷セ卮。

　　□新京报评论员　柯锐